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      用數據說話,提升Banner點擊率

      設計經驗 ·  互聯網  · 0 評論  ·  收藏文章

      日本著名平面設計師青木克憲說過:“廣告設計只有一個目標,就是吸引眼球。”

      那么要怎么吸引?本文很好的做到用數據說話,在不同類型,不同商品進行對比測試得出數據,從而提升Banner點擊率。


      一些理論知識

      當今手機端使用環境的多樣化,意味著用戶可能會受大量不同類型信息的轟炸。

      如果想要提升廣告點擊,那我們的廣告必須在2秒內脫穎而出

      用數據說話,提升Banner點擊率

      好的廣告需具備以下4個維度:

      符合人的認知慣性——不能過于天馬行空,造成用戶認知困擾;

      識別成本低——盡量讓用戶在2秒內完成閱讀并理解內容;

      滿足人性需求——懶(識別成本)、貪(低價優惠)、虛榮、愛美等;

      視覺美感——設計的基礎

      好的廣告至少具備1到 2條,這樣才能夠引起用戶的興趣,促使他們點擊。


      我們AB測試來驗證

      根據設想的目標,我們決定利用平臺的首頁廣告來做AB測試,以驗證我們的設想是否正確。

      數據報告

      點擊數據結果如下,其他理論就不說了,大家可以根據數據調整廣告圖


      手機、3C類采用數碼產品常用的暗色漸變、強光感環境(所謂的酷炫風格)點擊更好;

      包括電腦類同樣是酷炫風格更好。

      用數據說話,提升Banner點擊率

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      暖色系的實拍場景,更適合快餐類

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      手機類用代言人會引起反效果!

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      服飾類用代言人能提升點擊

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      文案放右邊點擊會更好

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      手機類展示局部的效果更好用數據說話,提升Banner點擊率


      輕奢類手表用場景擺拍效果更好

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      指定的爆款直降/秒殺效果更好; 

      低價商品推滿減等信息更好,反之免息更好

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      文案越精煉越好

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      把文案放大處理是可行的

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      運動潮鞋類沖擊力強的風格

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      其實大家可以看出,本文大部分結論都離不開識別成本及認知慣性這兩件事。 畢竟商業設計的本質是為了傳達信息,滿足這兩維度的banner已經可以說是成功的banner。 

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